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一邊解壓一邊自愈 近三成受訪者為情緒價值消費(fèi)

發(fā)布時間:2024-07-10 11:32:04 | 來源:中國網(wǎng)心理中國 | 作者:方靜怡

2024年消費(fèi)流行趨勢背后,藏著消費(fèi)者對體驗的追求,試圖通過消費(fèi)找到生活中的新平衡。而隨著新需求、新模式、新趨勢出現(xiàn),也為消費(fèi)市場帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

2024年6月,新京報貝殼財經(jīng)發(fā)起《2024年輕人消費(fèi)趨勢調(diào)查》,來自全國各省份1016位35歲以下受訪者參與。通過數(shù)據(jù)對比分析,發(fā)現(xiàn)年輕人消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生哪些變化?又是如何悄然影響市場格局?

新京報貝殼財經(jīng)發(fā)布《2024中國青年消費(fèi)趨勢報告》以及青年消費(fèi)十大趨勢,揭曉這屆年輕人消費(fèi)如何更精細(xì)分級,青年消費(fèi)力帶來的新消費(fèi)業(yè)態(tài)。

2024年,情緒成為年輕人的消費(fèi)需求,除了物質(zhì)上的獲得感,年輕人也希望獲得心里上的滿足。調(diào)查顯示,近三成受訪年輕人會因為情緒價值療愈身心而進(jìn)行消費(fèi)。

生活、工作中忙碌,年輕人面臨越來越多的壓力和煩惱,今年“焦綠香蕉”“動感光菠”“放青松”等創(chuàng)意綠植成為年輕人的“上班搭子”,這些辦公桌上的綠植走紅,是年輕人快節(jié)奏職場生活的另一種情緒發(fā)泄方式。“上班搭子”與年輕人內(nèi)心的壓力和焦慮形成共鳴,幫助年輕人追求內(nèi)心平靜。

在找到情緒發(fā)泄出口的同時,年輕人也在尋找“安慰劑”。電影、電視劇、綜藝所提供的輕松、搞笑情緒價值,成為年輕人日常的“情緒調(diào)節(jié)器”,而隨著人們對于情緒需求更加細(xì)分,許多品牌推出多元化、個性化的消費(fèi)場景和產(chǎn)品,以滿足消費(fèi)者多樣化需求。

視頻、影視劇所提供的情緒價值與沉浸式體驗成為現(xiàn)代都市人重要的休閑娛樂內(nèi)容。年輕消費(fèi)者更加愿意為好內(nèi)容提供的情緒價值買單,這種趨勢在視頻平臺消費(fèi)中也得到了印證。

以往普通VIP會員就可以滿足大部分消費(fèi)者的需求,隨著居家觀影對體驗感要求更高、深度追劇希望擁有更多周邊內(nèi)容和產(chǎn)品后,視頻平臺近些年出現(xiàn)了分級消費(fèi)的現(xiàn)象。用不同會員等級,以及多種增值服務(wù)產(chǎn)品來滿足多樣化需求。

以優(yōu)酷平臺為例,近期熱播的《墨雨云間》在大結(jié)局期間推出了“菲常蕭張”CP婚后番外MV,《墨雨云間》播出期間,優(yōu)酷捕捉到了觀眾心聲,聯(lián)動片方,快速完成番外MV的拍攝。此舉被視為長視頻平臺對多樣化服務(wù)的全新探索。

值得注意的是,除了找到情緒替代品,年輕人也在開啟自愈行動。2024年#重啟人生#相關(guān)話題討論火熱,許多年輕人喊出“重新養(yǎng)一遍自己”,比如成年后,學(xué)一遍小時候沒有機(jī)會學(xué)的興趣課,送自己一份兒時沒有得到的禮物,或是體驗一次醫(yī)美……

年輕人選擇“重新養(yǎng)一遍自己”背后是彌補(bǔ)兒時未得到滿足的興趣、愛好需求。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,37.4%受訪者為個人興趣愛好而進(jìn)行消費(fèi),其中,年齡越小的人更傾向因為個人興趣愛好而消費(fèi),18-25歲年齡段受訪者中42%表示會因為個人興趣愛好而消費(fèi),而在30-35歲之間這一數(shù)字占比為35.04%。

今年,提供情緒價值幾乎成為所有行業(yè)的共識,哪怕是生鮮電商平臺。

叮咚買菜發(fā)現(xiàn),在滿足消費(fèi)者“吃”的剛需外,越來越多的年輕消費(fèi)者愿意為興趣愛好和提升生活品質(zhì)的好物買單。過去幾年叮咚買菜一直有售賣類似情緒價值商品,如觀賞類金魚、各類菜種子、水培菜、菌菇棒、草頭娃娃等。

據(jù)叮咚買菜數(shù)據(jù)顯示,每周末,叮咚買菜全國鮮花銷量均超百萬枝,消費(fèi)者幾乎全部為女性用戶,滿足悅己需求。

今年6月,叮咚買菜平臺銷售網(wǎng)紅相守蟹、白玉蝸蝸、鮮活婚紗魚等單品,并意外在社交媒體走紅,以相守蟹為例,6月份最高日銷量破萬份,成為“打工人”辦公室“摸魚”搭子,并在養(yǎng)寵一族中反響熱烈。(新京報記者方靜怡 數(shù)據(jù)分析師:董怡楠 撰寫:楊一凡 設(shè)計:任婉晴)

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